A verdade pode doer, mas sua marca tem apenas sete segundos para causar uma impressão duradoura. Sete segundinhos para ser reconhecida, compreendida e apreciada — ou completamente esquecida (música trágica ao fundo).

Convenhamos, muitas marcas em Jundiaí não passariam nesse teste. Basta olhar ao redor para perceber identidades visuais confusas, datadas e facilmente esquecíveis. Não é à toa que tantas empresas locais investem pesado em publicidade, mas continuam lutando para serem lembradas.

A ciência por trás dos 7 segundos

Temos alguns estudos de neurociência que comprovam que o cérebro humano forma julgamentos instantâneos sobre marcas, produtos e até pessoas. Nos primeiros sete segundos de contato visual, seu potencial cliente já decidiu:

• Se reconhece sua marca
• Se entende o que você oferece
• Se sente uma conexão positiva com sua empresa

E de acordo com algumas pesquisas recentes da Nielsen Norman Group e Universidade de Stanford, 75% das primeiras impressões são baseadas no design, não no conteúdo ou preço do produto. Em um mercado competitivo como o de Jundiaí, ignorar esse fato pode significar a diferença entre o sucesso e o fracasso.

Por que muitas marcas locais falham neste teste

Em minha experiência trabalhando com empresas da região, observo um padrão recorrente: há uma tendência de criar marcas visualmente poluídas, com excesso de elementos, cores sem harmonia e tipografia inadequada ao segmento.

O resultado? Marcas que não se destacam, parecem datadas e, o mais grave, são esquecidas rapidamente pelos consumidores. Em um cenário onde empresas competem ferozmente por visibilidade, ser esquecível é o pior destino possível, você não acha?

Três estratégias práticas para marcas memoráveis

Após analisar centenas de marcas, identifiquei três estratégias fundamentais que podem transformar a percepção da sua empresa:

1. Reduza até o essencial

A tendência de adicionar mais elementos (símbolos, cores, efeitos) geralmente enfraquece o reconhecimento da marca. Experimente este exercício: mostre sua marca para seu time por apenas um segundo e pergunte o que a pessoa lembra. Mantenha apenas esses elementos distintivos e elimine o resto.

2. Analise seu ecossistema competitivo

Muitas empresas de Jundiaí cometem o erro de seguir tendências genéricas, resultando em marcas praticamente indistinguíveis entre si. Faça um levantamento visual da sua concorrência direta e busque oportunidades de diferenciação estratégica.

3. Seja consistente – até parecer repetitivo

O maior erro que observo em empresas locais é a falta de consistência visual. A aplicação irregular da marca em diferentes materiais confunde o consumidor e dilui o reconhecimento. Estabeleça um sistema visual coeso e aplique ele rigorosamente em todos os pontos de contato.

Marcas locais que acertaram na simplicidade

Nem todas as empresas da região falham no teste dos sete segundos. Alguns exemplos inspiradores incluem o Bar do Haules e Hoken Sushi que conseguiram criar identidades visuais simples, diretas e memoráveis, provando que o essencialismo no design não é exclusividade de grandes corporações.

Conclusão: menos, mas melhor

O segredo para uma marca memorável não está na complexidade, mas na simplicidade estratégica. Como costumo dizer aos meus clientes: não precisamos de marcas mais bonitas, precisamos de marcas mais memoráveis.

Em um mercado competitivo como o de Jundiaí, onde consumidores são bombardeados com centenas de mensagens diariamente, a clareza e a objetividade são diferenciais competitivos reais. Ao remover o ruído visual e focar no que realmente importa, sua marca tem muito mais chances de passar no teste dos três segundos – e permanecer na memória de quem importa: seus clientes.

Lais Lumes é designer especialista em branding essencialista e fundadora do Lais Lumes Brand Studio. Com uma década de experiência, desenvolveu a metodologia “Iconic with Less”, focada em criar marcas memoráveis através da simplicidade estratégica.

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