Depois do sucesso da cerveja holandesa conhecida pelo rótulo característico, agora, a marca lança um próximo desafio: produzir e vender a linha sem álcool da bebida, a Heineken 0.0.
A partir do primeiro trimestre de 2019, essa será a grande aposta da Heineken. A ideia procura estimular o consumo responsável da cerveja e acompanhar a tendência europeia, que associa este tipo de bebida a um estilo de vida saudável.
A versão 0.0 no tamanho long neck tem 69 calorias, menos da metade de uma Heineken comum e o gosto, segundo garante a empresa, continua igual ao da cerveja.
“Nossa 0.0 tem gosto de cerveja e o amigo da vez ou alguém que queira se refrescar, mas tenha de trabalhar, por exemplo, agora tem uma opção gostosa. Imagine o potencial que nós temos”, disse o presidente do grupo no Brasil, Maurício Giamellaro, em entrevista ao Estadão.
Para galgar espaço no mercado, a empresa vai apostar em campanhas publicitárias, degustações e estratégias de venda, ações que foram utilizadas para aumentar a popularidade da Heineken no país. “Seguiremos essa aprendizado que foi muito bem sucedido”, destacou Bram Westenbrink, vice-presidente de marketing da Heineken Brasil.
No último trimestre, a operação brasileira se tornou a maior do mundo em volume.
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Novo mercado
Mesmo levando em conta os sucessos já registrados da marca no país, os desafios são grandes. “Além da questão de sabor, há uma percepção de que bebida light é fraca e, entre os homens, existe um certo machismo. Também nunca houve campanhas muito efetivas pelo consumo de bebidas sem álcool no Brasil”, diz o consultor Adalberto Viviani ao Estadão.
Captar consumidores é outro obstáculo. No Brasil, o mercado das cervejas sem álcool é extremamente pequeno, por isso, será preciso desbravar.
Na Alemanha, por exemplo, atletas consomem cerveja sem álcool para se recuperar das competições. Estudos provam que a bebida diminui as inflamações nos músculos.
Outra alternativa, mas que não será suficiente, é levar essa opção para quem, por questões médicas, não pode ingerir bebida alcoólica.
