A Chevrolet apresentou o Tracker Caramelo, um exemplar único desenvolvido em colaboração com a Netflix e o Instituto Caramelo — projeto que, segundo o portal B9, deve se tornar o primeiro carro com cor criada por uma “inteligência de multidão canina”.
O tom exclusivo foi definido a partir de 22.918 fotos de cachorros caramelo enviadas por tutores via WhatsApp. Um algoritmo analisou as imagens para chegar ao “tom mais caramelo do Brasil”, transformando a colaboração dos fãs em um produto físico. Todo o valor arrecadado com o leilão do veículo será destinado ao Instituto Caramelo, organização dedicada ao resgate e à adoção responsável de animais.
Cocriação entre marcas e engajamento social
Conforme destacou o B9, a ação funciona em múltiplas camadas: integra o lançamento do filme ‘Caramelo’, da Netflix, com branded content, tecnologia e propósito social. O público foi convidado a participar enviando fotos de seus cães, que formaram a base da paleta de tons usada para criar a cor automotiva.
Uma landing page exibe as imagens recebidas, detalha a metodologia e conecta os interessados ao leilão beneficente.
De acordo com o portal, Guilherme Arruda, diretor sênior de Marketing da GM América do Sul, afirmou que a Chevrolet quis reforçar sua ligação com a cultura nacional, associando o carro à figura do cachorro caramelo — símbolo de afetividade e diversidade do Brasil.
Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix para a América Latina, explicou que o projeto nasceu da vontade de unir o que o filme Caramelo representa — a adoção de animais e o impacto social — à força da cocriação com marcas, criando uma conexão emocional genuína com os fãs.
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Campanha multiplataforma e tributo à brasilidade
Segundo o B9, a campanha foi criada pela WMcCann em parceria com a Netflix e inclui ações de mídia dentro da própria plataforma de streaming, além de conteúdos digitais estrelados por Rafael Vitti, protagonista do longa.
Os vídeos nas redes sociais destacam cuidados com pets durante viagens, posicionando o Tracker como um veículo seguro e conectado, com recursos como comandos remotos via aplicativo MyChevrolet, sensores de colisão e assistência emergencial OnStar.
Para Dani Ribeiro, CCO da WMcCann, o projeto é um tributo à empatia e à brasilidade representadas pelo cachorro caramelo — uma forma de reafirmar o compromisso da marca com temas que importam para o público brasileiro e de valorizar as famílias multiespécies.
Do storytelling ao impacto real
O cachorro caramelo já havia sido personagem de campanhas anteriores da Chevrolet, como a do Novo Tracker, em que acompanhava a protagonista em uma história sobre segurança e resgate via OnStar.
Agora, conforme ressalta o B9, a marca transforma esse vínculo emocional em uma ação concreta de impacto social, unindo entretenimento, tecnologia e causa animal. Além do leilão do veículo, a Chevrolet apoia uma campanha de adoção desenvolvida em parceria com a Netflix e o Instituto Caramelo, oferecendo inclusive traslado para cães com necessidades especiais até seus novos lares.
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